室內(nèi)兒童游樂園淘氣堡越來越受到商家的青睞,逐漸成為各大購物中心的標(biāo)配,為什么呢?下面湖南高盛游樂為大家就兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來分析探討購物中心兒童業(yè)態(tài)未來的發(fā)展趨勢的一些分析:
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年開始中國購物中心的數(shù)量達(dá)4,000家,同質(zhì)化問題成為商家不得不面對的困局,大家都在想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。在餐飲業(yè)態(tài)面積被加大至30%-40%的比重,消費(fèi)者除了去商場“逛吃逛吃”外,還能干什么?不少商家把室內(nèi)兒童游樂園淘氣堡視為挽救購物中心的一根“救命稻草”,尤其在《爸爸去哪兒》熱播后,親子市場逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。
傳統(tǒng)的家庭休閑聚會場所主要是露天公園,但購物中心以其一站式的兒童消費(fèi)體驗(yàn)、風(fēng)雨無阻的體驗(yàn)環(huán)境及吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè)態(tài),正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處?!斑@種潛移默化的習(xí)慣改變,將不定性人流變成了固定人流,所以才會把兒童業(yè)態(tài)稱之為購物中心的“客流發(fā)動機(jī)”。兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進(jìn)商場,在商家看來,還有個(gè)很重要的原因,便是能增強(qiáng)客戶的黏性,延長客戶在商場的停留時(shí)間,刺激顧客的潛在消費(fèi)。以前無論商場還是商業(yè)綜合體,最先考慮的是“女人經(jīng)濟(jì)”,而現(xiàn)在大家都將目光轉(zhuǎn)向了“兒童經(jīng)濟(jì)”。兒童品牌首選綜合體入駐,商業(yè)綜合體也為這類品牌提供了更多的優(yōu)惠。
商業(yè)綜合體與室內(nèi)兒童游樂園淘氣堡品牌的“戀情”逐步升溫,這在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)了解,許多商業(yè)綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài),涵蓋兒童零售、兒童娛樂、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別,引進(jìn)多個(gè)全國知名的兒童游樂和消費(fèi)品牌。從不少購物中心的實(shí)際運(yùn)營來看,以兒童為主題的商業(yè)業(yè)態(tài),停留的時(shí)間會比較長。消費(fèi)者一旦進(jìn)入購物中心的環(huán)境中,商家以兒童為圓點(diǎn),由此展開的消費(fèi)半徑則有可能不斷延展,由此覆蓋服裝、玩具、餐飲、超市、美容美發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 和時(shí)尚品牌不同,兒童經(jīng)濟(jì)不僅不會消耗人流和消費(fèi)能力,而且為賣場帶來更多的消費(fèi)力。此外,隨著生活水平的提高,
“小鬼當(dāng)家”的消費(fèi)模式也越來越普遍,兒童消費(fèi)既有“一拖N”的效應(yīng)又具有“體驗(yàn)式”特性,因此往往可以給賣場帶來“全家消費(fèi)”的效果。隨著80后、90后漸漸成為消費(fèi)主力,很多婚后的兩口之家開始向三口之家過渡,家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上,家庭型消費(fèi)趨勢愈加明顯。因此,在受到當(dāng)今電商沖擊和同業(yè)競爭加劇的影響下,不少購物中心的運(yùn)營逐漸趨向“家庭化”、“體驗(yàn)化”。據(jù)了解,隨著80、90后生育高峰期來臨,涵蓋嬰童用品、兒童服飾、兒童攝影、兒童樂園、兒童體驗(yàn)館、早教機(jī)構(gòu)、兒童餐飲、兒童書店八大品類的兒童業(yè)態(tài)已然成為省內(nèi)各大購物中心不可或缺的標(biāo)配,像先天下、北國、海悅天地等,都在打造各具特色的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài),或相關(guān)兒童品類的一站式購物來聚集人氣,拉動消費(fèi)?!皢为?dú)二胎”等政策也為兒童經(jīng)濟(jì)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)我國每年將增加200萬新生兒,這將為我國兒童產(chǎn)業(yè)打造一片新藍(lán)海,未來幾年內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)將會呈井噴式增長;兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂比重將繼續(xù)上調(diào),兒童主題擴(kuò)張明顯,家庭型購物中心成區(qū)域商圈主流。
從理性的角度去看,對購物中心來講,開室內(nèi)兒童游樂園淘氣堡都有發(fā)展前景,但是只有適合的才是最好的,不能只依靠某些項(xiàng)目作為救命的稻草,因為要很好地掌握新的業(yè)態(tài)難度較大。如果購物中心想要經(jīng)營室內(nèi)兒童游樂園淘氣堡,就必須做好準(zhǔn)確的市場定位。