2015年10月29日，黨十八屆五中全會(huì)允許普遍二孩政策，提出全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。二胎政策放開后，專家預(yù)計(jì)未來4年將多生育2,500萬-5,212萬嬰兒。對(duì)此，未來二孩所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年超過1,600億元，并將長期推漲兒童娛樂游樂消費(fèi)市場(chǎng)。
按照年齡劃分，兒童泛指15歲以下的人口。具體包括嬰兒（1-3歲），幼兒（3-6歲），童年期（6-12歲），少年期（12-15歲）。我國兒童占總體人口比重呈逐年緩慢降低態(tài)勢(shì)，這對(duì)兒童的消費(fèi)增長不利。但伴隨著獨(dú)生子女政策的調(diào)整以及全面放開二胎的呼聲越來越高，人口政策將成為影響兒童及相關(guān)消費(fèi)的一個(gè)新增因素，值得重點(diǎn)關(guān)注。
從兒童內(nèi)部的年齡結(jié)構(gòu)看，在孩子消費(fèi)的總體支出構(gòu)成中，隨著年齡增長，玩具與食品的支出比例下降，而文具書籍教育支出比例上升，服裝、娛樂消費(fèi)的比例基本保持不變。以一個(gè)兒童的成長為例，0-3歲嬰幼兒的大部分消費(fèi)集中在奶粉、尿褲和營養(yǎng)輔食上；3-6歲消費(fèi)主要集中在學(xué)前教育與玩具上；7-14歲消費(fèi)則主要集中在書籍教育上。
我們用兩種方法計(jì)算出來的“單獨(dú)二孩”政策的實(shí)施效果都是較小的，分別為71.84萬人和45萬人。某數(shù)據(jù)報(bào)告，中國城鎮(zhèn)家庭的嬰幼兒年平均消費(fèi)金額在2014年約為10883元。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出約為農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的2.38倍，因此，中國嬰幼兒的平均消費(fèi)金額為7727.85元。據(jù)此測(cè)算，“單獨(dú)二孩”對(duì)嬰幼兒市場(chǎng)的促進(jìn)效應(yīng)僅為55.52億元或34.78億元。
兒童游娛樂市場(chǎng)增漲30%，“全面二孩”政策將對(duì)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生千億元沖擊。在2014年，中國城鎮(zhèn)家庭的嬰幼兒年平均消費(fèi)金額約為10,883元，而城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出約為農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的2.38倍，因此，中國嬰幼兒的平均消費(fèi)金額為7,727.85元。據(jù)此測(cè)算，“單獨(dú)二孩”對(duì)嬰幼兒市場(chǎng)的促進(jìn)效應(yīng)僅為55.52億元或34.78億元。而“全面二孩”政策開放后，預(yù)計(jì)2016-2019年每個(gè)嬰幼兒的平均消費(fèi)額分別約為9,788.48元、10,963.1元、12,278.67元和13,752.11元，據(jù)此可推出未來四年間可為嬰幼兒市場(chǎng)帶來的消費(fèi)增量分別為：1,119.58億元、2,194.37億元、1,755.49億元和1,572.93億元，并且這些直接影響還會(huì)順延至年齡更高的兒童群體消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)兒童游（娛）樂市場(chǎng)將增漲30%。
