2015年10月29日，黨十八屆五中全會允許普遍二孩政策，提出全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。二胎政策放開后，專家預計未來4年將多生育2,500萬-5,212萬嬰兒。對此，未來二孩所蘊含的消費紅利每年超過1,600億元，并將長期推漲兒童娛樂游樂消費市場。
按照年齡劃分，兒童泛指15歲以下的人口。具體包括嬰兒（1-3歲），幼兒（3-6歲），童年期（6-12歲），少年期（12-15歲）。我國兒童占總體人口比重呈逐年緩慢降低態勢，這對兒童的消費增長不利。但伴隨著獨生子女政策的調整以及全面放開二胎的呼聲越來越高，人口政策將成為影響兒童及相關消費的一個新增因素，值得重點關注。
從兒童內部的年齡結構看，在孩子消費的總體支出構成中，隨著年齡增長，玩具與食品的支出比例下降，而文具書籍教育支出比例上升，服裝、娛樂消費的比例基本保持不變。以一個兒童的成長為例，0-3歲嬰幼兒的大部分消費集中在奶粉、尿褲和營養輔食上；3-6歲消費主要集中在學前教育與玩具上；7-14歲消費則主要集中在書籍教育上。
我們用兩種方法計算出來的“單獨二孩”政策的實施效果都是較小的，分別為71.84萬人和45萬人。某數據報告，中國城鎮家庭的嬰幼兒年平均消費金額在2014年約為10883元。根據國家統計局的數據，2014年城鎮居民人均消費支出約為農村居民人均消費支出的2.38倍，因此，中國嬰幼兒的平均消費金額為7727.85元。據此測算，“單獨二孩”對嬰幼兒市場的促進效應僅為55.52億元或34.78億元。
兒童游娛樂市場增漲30%，“全面二孩”政策將對嬰幼兒消費市場產生千億元沖擊。在2014年，中國城鎮家庭的嬰幼兒年平均消費金額約為10,883元，而城鎮居民人均消費支出約為農村居民人均消費支出的2.38倍，因此，中國嬰幼兒的平均消費金額為7,727.85元。據此測算，“單獨二孩”對嬰幼兒市場的促進效應僅為55.52億元或34.78億元。而“全面二孩”政策開放后，預計2016-2019年每個嬰幼兒的平均消費額分別約為9,788.48元、10,963.1元、12,278.67元和13,752.11元，據此可推出未來四年間可為嬰幼兒市場帶來的消費增量分別為：1,119.58億元、2,194.37億元、1,755.49億元和1,572.93億元，并且這些直接影響還會順延至年齡更高的兒童群體消費市場，預計兒童游（娛）樂市場將增漲30%。
