運營管理和企劃營銷兩塊都是長沙兒童淘氣堡樂園里面最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的“內(nèi)在功力”,簡單點來說,運營管理是“樹根” ,企劃營銷是“水源” ,兩者組合成一家兒童樂園盈利的根源。對兒童樂園企劃營銷思維進(jìn)行梳理和引導(dǎo),準(zhǔn)確的說是對門店企劃營銷工作進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)、效率等方面進(jìn)行綜合考量和提升,改變以往兒童樂園場地由工作任務(wù)制轉(zhuǎn)變到目標(biāo)引導(dǎo)制,將企劃營銷工作開展推向了更高的層面,第一步我們說過了,現(xiàn)在湖南高盛游樂認(rèn)為要走出第二步:
第二步:從兒童淘氣堡樂園門店設(shè)計氛圍去考慮
在顧客基本游玩及環(huán)境體驗的基礎(chǔ)上,門店需要不斷賦予顧客更多好玩、樂趣、新奇、時尚等不同體驗,此類有助于門店長期穩(wěn)定經(jīng)營的工作即稱為氛圍活動,是門店必須要致力的長期性工作。
門店氛圍活動的開展需要針對本店顧客的心理喜好、本階段的環(huán)境狀況特點與門店的運營需求三方面進(jìn)行綜合考量,找尋氛圍營造的機會點,切合此階段顧客的心理需求,提升顧客滿意度,為門店客流與營收工作打好基礎(chǔ)。
節(jié)日氣氛的渲染最能刺激人群消費,抓準(zhǔn)節(jié)日元素緊扣主題創(chuàng)造出別出心裁的營銷活動來活躍整場氣氛,很有可能經(jīng)過的人會被吸引,所以許多樂園都會抓住消費者有節(jié)必過的心態(tài),推出各種活動或者優(yōu)惠,在節(jié)日的時候,創(chuàng)造盈利小高峰。還有一點,長沙兒童淘氣堡樂園內(nèi)外環(huán)境的相互配合映襯是很重要的,這樣才能讓消費者感受到充分的節(jié)日氛圍,并對樂園留下深刻的映象。
根據(jù)客戶群體的差異,要有不同的方式來吸引他們。針對年輕的客戶群體,增添其游玩過程的活躍度與樂趣感,參與的隨意性要強,參與門檻要低,要充分引起顧客的興趣;而家庭客戶群體是以孩子為中心的,因此針對兒童喜愛的、喜聞樂見的、家長傾向有利孩子成長的方面須加以營造,使孩子高興,家長樂意。如今的樂園需要細(xì)致化、差異化服務(wù),因為現(xiàn)在的消費者不像以前,他們更多的追求的是一種對生活質(zhì)量的享受,想靠隨隨便便的糊弄幾下的時代已經(jīng)過去,不斷完善會員資料以及忠實玩家的客戶設(shè)置,盡量去認(rèn)識每一位玩家,滿足玩家合理的要求,加強公司與消費者之間的交流,逐步建立長期的友誼,以形成一個穩(wěn)定的客戶群。
客流分布不均,工作日空置現(xiàn)象嚴(yán)重,這與中國現(xiàn)有教育制度、理念有關(guān)。在學(xué)生上學(xué)或者年輕人、家長上班的期間,樂園的人流量低如何破除“人氣魔咒”?盡量制造主題互動與話題氛圍,使顧客多逗留,吸引客戶尤其老客戶的加入與好感。也可系統(tǒng)性統(tǒng)籌組織吸引會員、玩家等參與的各項氛圍活動;或者通過嫁接各類資源,例如政府資源、少年宮等,或聯(lián)系旅游系統(tǒng)資源,通過代售門票等方法,解決項目平日客流的問題。